Tal como lo mencionamos en el post anterior, hemos tenido una entrevista telefónica con el Editor General del diario
El Observador,
Leonardo Riquelme. Estuvimos conversando con él sobre las iniciativas del medio, cuales eran sus competencias, entre otros. Te dejamos acá unos cuantos extractos que te ayudarán a comprender mejor qué convierte a un Medio Local en tal.
(Leonardo Riquelme, respecto al origen de El Observador)
"Nace la iniciativa de crear un diario Local en el año '70, ya que en Quillota no había diario ni ningún medio de comunicación relevante, cuando era muy importate que existiera alguno. Se necesitaba un medio que contara a la misma 
gente de la comuna lo que pasaba en su comuna. Solo se enteraban de las cosas que eran lo suficientemente grandes o importantes para salir en la radio o en la tele, a nivel nacional. Fue fundado entonces este diario por Roberto Silva Bijit, que aún es dueño y director, de régimen semanal, para defender los intereses de la comuna. Así se volvió cada vez mas importante, pretendiendo convertirse en la voz de la comunidad."
Logotipo creado por el gran dibujante,
Renzo Pechennino, "Lukas",
para "El Observador".
Atina Ya!: ¿Cuáles creen que son sus competencias como para poder "sobrevivir" frente a los grandes medios?Leonardo Riquelme: Es distinto, cumplen distintas funciones. Si quieres informarte de algo local, de cobertura comunal, te informarás en la misma comuna. Los medios nacionales no se dividen por comunas, sin embargo nosotros si lo hacemos en el nuestro. Por ejemplo en cabildo, la gente sabe que en nuestro diario todas las semanas encontrará información de ahí, no así en otros diarios. No hay competencia, por que otros medios ofrecen otro tipo de noticia. La gente confía en nuestro diario por que nos dirigimos y pensamos en las personas antes que las autoridades. Te doy otro ejemplo, si el Presidente va a inaugurar algo a la comuna, él sería noticia para otros medios, pero no para nosotros, sino cómo afecta esto a la gente del sector. Es mas cercano a las personas, la gente sabe que si tiene algún problema puede comunicarse con nosotros.
AY!: ¿Qué fue entonces lo que pasó en Viña, que el diario desapareció al poco tiempo? LE: No sobrevivió en Viña por que el mercado es "raro", incluso a los diarios que hay les va mal. Hubo problemas internos de defición del producto, pero también dificultades con la competencia. Los trataron de boicotear otros medios, e incluso pagaban para que no fuera exhibido.
AY!: ¿Se relacionan con medios mas grandes que ustedes? Háblando desde una suposición donde al estar mas localizados, podrían proporcionar información clave en caso de ser necesitada para transimitir a nivel nacional.LE: No hay acuerdos formales, pero nos comunicamos con la Radio Bio-Bio. Es un acuerdo de beneficios mutuos. Lo que si sucede es que principalmente gracias a la web, cuando hay una noticia de Quillota, nos llaman por ejemplo para pedirnos una fotografía de la página, y cuando hay algo a nivel nacional que queremos publicar, también pedimos fotografías. Son acuerdos de "buen colega", "hoy por ti, mañana por mi". A pesar de eso somos independientes con la información, la mantenemos y tenemos varios archivos que en algunos casos nos han pedido desde Santiago, que ellos ya no conservaban.
AY!: ¿Y se relacionan con las radios comunitarias?LE: Tenemos nuestra propia radio, entonces No. Las radios comunitarias igual nos usan como medio informativo, como fuente. Leen los diarios en la mañana, y después lo comunican. La información es pública y cualquiera la puede tomar, lo ideal siempre es que respeten las fuentes.
AY!: Cuéntanos sobre la radio, y para quienes está dirigida
LE: Son dos radios: Radio Quillota y Radio Calera. Tienen públicos diferentes, no sólo por la comuna, sino también un público objetivo. El diario es transversal, debe tocar a todos, pero en la radio no es así. La Radio Calera tiene un perfil más popular, y Quillota está dirigida al jóven adulto. No habían radios de ese corte, entonces se aprovechó esa carencia. Las oficinas están ahí mismo, y tiran información de utilidad pública también, como los cortes de agua. La radio tiene un nivel informativo, originalmente era un enfoque de entretención, pero hace unos 8 meses decidió cambiar la linea. Se habla de información perecedera, información nacional, tiene un perfil "magazine".
AY!: ¿Cómo se financian estas radios?
LE: Están principalmente financiadas con publicidad Local, eventos que se realizarán, etc. Al no pertenecer a ninguna adena, no hay grandes empresas que financien de manera importante.
AY!: Volviendo al diario, ¿Dónde es distribuído?
LE: En Quillota, Calera, LImache, NOgales, Hijuelas, Olmué, Villa Alemana, Quilpué, Cabildo, La Ligua, Petorca, Papudo, Zapallar, Quintero, Concón, Viña del mar y Valparaisó. Cada comuna tiene sus páginas dedicadas, lo cual igual es "pega po". ¿Te imaginas lo que es encontrar noticias de cabildo para publicar un par de páginas? Aún así es el diario con mayor venta a nivel regional.
Es la única que se encuentra al aire en esta localidad, y corresponde a la sucesión de las radios La Juventud te habla y Sol de julio. Funciona durante las 24 horas del día y cuenta con diversos programas: La mañana entretenida, Foro ciudadano, Saludamos a la Patria, Pincelada Mexicana, Imagen Deportiva y Simplemente conversando, junto con otras programaciones musicales, completan la parrilla de Nueva Imagen. 
La radio cuenta con 15 personas entre locutores, Djs y gente que ayuda con el aseo.
